مهم‌ترین اتفاقات تبلیغات ورزش جهان در ۲۰۲۵

مرتضی محسن‌پور: احتمالاً پرحاشیه‌ترین تبلیغ سال ۲۰۲۵ در عرصه ورزش را باید به‌نام لبران جیمز، فوق‌ستاره بسکتبال جهان ثبت کرد. درحالی‌که این بازیکن لیگ بسکتبال NBA و عضو تیم‌ملی آمریکا در یک تیزر کوتاه از اعلام تصمیم مهمی خبر داده بود، ناگهان جهان ورزش در شوک فرورفت. درحالی‌که همه منتظر اعلام خبر بازنشستگی لبران جیمز در پایان فصل بودند و حتی قیمت بلیت آخرین مسابقه این‌فصل تیم لیکرز از ۸۵ دلار به ۴۴۵ دلار افزایش پیدا کرد، فوق‌ستاره لس‌آنجلس لیکرز با انتشار تیزری باعنوان «تصمیم دوم»، بخشی از کمپین تبلیغاتی یک نوشیدنی الکلی را رونمایی کرد. این اتفاق موجی از خشم و ناامیدی را به‌راه انداخت و بازخوردهای بسیار منفی در میان طرفداران لبران پیدا کرد. ماجرای تیزر اول یادآور «تصمیم» معروف سال ۲۰۱۰ این فوق‌ستاره بسکتبال جهان بود. زمانی‌که جیمز به‌طور زنده در تلویزیون اعلام کرد که قصد دارد «استعدادهایش را به سواحل جنوبی» ببرد و از تیم کلیولند جدا شود؛ تصمیمی که قلب شهر کلیولند را شکست؛ اما ۱۵ سال‌بعد، لبران جیمز با یک تبلیغ تجاری باعث شد بسیاری از هوادارانش احساس فریب‌خوردگی کنند. با وجود تمام افتخارات بی‌نظیر لبران در لیگ NBA، این‌اقدام تبلیغاتی او را به‌شدت درمعرض انتقاد قرار گرفت و بسیاری این حرکت را بی‌احترامی به هواداران و تلاشی سطحی برای جلب‌توجه تجاری دانسته‌اند. البته در پایان این آگهی تبلیغاتی، لبران جمله‌ای گفت که واکنش‌های زیادی برانگیخت: «من از تصمیمم راضی‌ام!»، اما این‌بار برخلاف گذشته، او در این رضایت تنها ماند. در سال ۲۰۲۵ میلادی قرارداد همکاری میان فرمول یک و گروه لویی‌ویتون اتفاقی عجیب اما قابل‌توجه در ورزش جهان بود. این قرارداد ۱۰ ساله حضور مستمر یکی از لوکس‌ترین برندهای مد و لباس جهان در رویدادهای فرمول یک را رقم زد. همچنین در سالی که گذشت لویی‌ویتون از آغاز همکاری رسمی و چندساله خود با باشگاه رئال مادرید خبر داد که این همکاری شامل رونمایی از مجموعه‌هایی از لباس‌های رسمی سفر برای تیم‌های فوتبال مردان و زنان و همچنین تیم بسکتبال مردان رئال مادرید می‌شود. با این قرارداد، لویی ویتون بخشی از میراث پرافتخارترین باشگاه تاریخ فوتبال شد. در یکی از چشمگیرترین لحظات تاریخ تبلیغات ورزشی در سال ۲۰۲۵، شبکه پخش‌کننده فینال سوپربول موفق شد با ثبت رکوردی بی‌سابقه، بیش از ۶۰۰ میلیون‌دلار تنها از محل فروش آگهی‌های تلویزیونی به‌دست آورد. شگفتی ماجرا اما جایی بود که قیمت هر تیزر ۳۰ ثانیه‌ای در جریان مسابقه به رقم خیره‌کننده ۸ میلیون‌دلار رسید؛ رقمی که نسبت به سال‌های قبل جهشی محسوس داشت، درمقایسه‌با ۷ میلیون‌دلار در ۲۰۲۴ و حدود ۶.۵ میلیون‌دلار در ۲۰۲۳. این فینال که حدود ۱۱۵ میلیون بیننده در آمریکا را پای تلویزیون نشاند، به یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای تک‌روزه رسانه‌ای در تاریخ ورزش تبدیل شد. دراین‌میان، برندهای سرشناسی مانند اوبر، نایک، یاهو، بوش، ری‌بن و دیگر نام‌های مطرح جهانی، کمپین‌هایی مجلل با حضور ستارگان سینما و ورزش از متیو مک‌کانهی و دیوید بکهام گرفته تا بیل موری، آنتونیو باندراس، مت دیمون، لبران جیمز و سرنا ویلیامز تولید کردند؛ تبلیغاتی پرهزینه و پرسروصدا که بازتاب گسترده‌ای در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی به‌راه انداخت. در سال ۲۰۲۵ حضور برندهای مختلف در عرصه ورزش زنان با سرعتی چشم‌گیر افزایش یافت. گزارش‌ها نشان می‌دهند که قراردادهای اسپانسری در ورزش زنان در فصل جاری نسبت به فصل قبل حدود ۱۲ درصد افزایش یافته که سریع‌تر از رشد قراردادهای لیگ‌های مردان بوده است. این‌موضوع نشان می‌دهد برندها درحال‌بازتعریف استراتژی خود هستند تا سهم بیشتری از بازار زنان ورزشکار به‌دست آورند. برآوردها نشان می‌دهد در سال ۲۰۲۵ درآمد ورزش زنان شامل اسپانسرشیپ و بازاریابی به بیش از ۲ میلیارد و 300 میلیون‌دلار برسد که بخش قابل‌توجهی از شرکت‌های بزرگ برندینگ و پخش تأمین می‌شود. در سال ۲۰۲۵، نایک با تمدید اسپانسرشیپ پنج‌ساله لیگ برتر فوتبال زنان انگلستان علاوه‌بر تأمین لباس به بازیکنان بدون قرارداد فردی کفش و تجهیزات رایگان داد، آمازون در لیگ NBA زنان به‌عنوان یکی از تأثیرگذارترین اسپانسرها ازنظر دیده‌شدن برند حتی بالاتر از نایک ارزیابی شد و برند داو با قرارداد رکوردشکن با تیم با Gotham FC در لیگ فوتبال حرفه‌ای زنان آمریکا ثابت کرد حضور برندهای بزرگ حتی پشت لباس تیم‌های زنان نیز می‌تواند به‌عنوان فضای جدی تبلیغاتی عمل کند. همچنین فینال مسابقات فوتبال یورو ۲۰۲۵ زنان اروپا به یکی از پربیننده‌ترین لحظات تلویزیونی سال تبدیل شد؛ بیش از ۱۶.۲ میلیون‌نفر فقط در بریتانیا این مسابقه را به‌صورت زنده تماشا کردند. جام‌جهانی راگبی زنان ۲۰۲۵ نیز با مجموع ۱۲ میلیون بیننده از کانال‌های تلویزیونی خطی و ۱۰.۵ میلیون بیننده اینترنتی، توجه گسترده مخاطبان را به‌خود جلب کرد. در سال ۲۰۲۵ برندهای نوشیدنی و خوراکی ناسالم باردیگر حضور پررنگ و قدرتمندی در تبلیغات ورزشی داشتند. مهم‌ترین رویداد دراین‌حوزه مربوط به شرکت کوکاکولا بود که با امضای یک قرارداد سه‌ساله با باشگاه منچستریونایتد، به شریک رسمی نوشیدنی‌های گازدار این باشگاه در بریتانیا و اروپا تبدیل شد. براساس این توافق، کوکاکولا حق انحصاری عرضه نوشیدنی در ورزشگاه اولدترافورد، ورزشگاه خانگی یونایتد را به‌دست آورد؛ امتیازی که شامل تمامی محصولات نوشیدنی این شرکت می‌شود و آن‌را به یکی از ملموس‌ترین و تأثیرگذارترین همکاری‌های تبلیغاتی سال تبدیل کرد. علاوه‌بر کوکاکولا، پپسی نیز در سال ۲۰۲۵ حضوری جدی در ورزش داشت و با ورود به فرمول یک و همچنین حمایت از فوتبال زنان اروپا، دامنه فعالیت‌های تبلیغاتی خود را گسترش داد. طبق قرارداد جدید، پپسی تا سال ۲۰۳۰ حامی رسمی فوتبال زنان اروپا خواهد بود؛ چه در مسابقات لیگ قهرمانان باشگاهی و چه در رقابت‌های جام ملت‌های اروپا، این برند به‌عنوان یکی از چهره‌های اصلی تبلیغات در ورزش زنان شناخته خواهد شد. سلطه برندهایی که تولیدکننده نوشیدنی‌های و خوراکی‌های ناسالم هستند همچنان در ورزش جهان به‌صورت چشم‌گیری درحال‌افزایش است و به‌نظر می‌رسد اوج این تبلیغات را سال آینده و در جریان جام‌جهانی فوتبال ۲۰۲۶ شاهد خواهیم بود. در سال ۲۰۲۵ میلادی شاهد یک اتفاق مهم دیگر در عرصه ورزش جهان بودیم؛ جایی‌که برند تگ‌هویر به‌جای برند رولکس، عنوان زمان‌سنج رسمی مسابقات فرمول یک را دوباره برعهده گرفت. در رقابتی نفس‌گیر میان دو برند سرشناس ساعت‌سازی جهان، تگ هویر توانست رسماً به‌عنوان زمان‌سنج رسمی مسابقات فرمول یک بازگشتی پرسروصدا داشته باشد. براساس اخبار منتشرشده در این مشارکت ۱۰ ساله قرار است لوگوی تگ‌هویر در فعالیت‌های پروموشن، سکوها و فضای پیرامونی پیست‌های F1 دیده شود. همچنین برای نخستین‌بار در تاریخ ۱۰۰ ساله مسابقه گرندپری موناکو که جزو برجسته‌ترین رویدادهای F1 به‌شمار می‌رود، تگ‌هویر به‌عنوان اسپانسر اصلی نام‌گذاری این‌رویداد، انتخاب شد و نام آن به Formula 1 TAG Heuer Grand Prix de Monaco تغییر یافت. آدیداس که همواره یکی از ستون‌های اصلی تبلیغات و برندینگ در ورزش جهان به‌شمار می‌رود، در سال ۲۰۲۵ با رونمایی از توپ‌رسمی مسابقات جام‌جهانی ۲۰۲۶ نمایشی قابل‌توجه رقم زد. این کمپانی از سال ۱۹۷۰ به‌طور انحصاری طراحی و تولید توپ‌های جام‌جهانی را برعهده داشته و در طی بیش از نیم‌قرن، این‌محصول را به یک دارایی استراتژیک و نمادین برای خود تبدیل کرده است؛ دارایی‌ای که نقشی مهم در تقویت ارزش برند آدیداس و حفظ جایگاه آن به‌عنوان یکی از رهبران اصلی بازار تجهیزات ورزشی داشته است. توپ‌های جام‌جهانی امروز عملاً بخشی از هویت برند آدیداس هستند و این شرکت را در صدر بازار محصولات مرتبط با فوتبال قرار داده‌اند. علاوه‌بر نقش تبلیغاتی و ارتقای آگاهی عمومی، این‌محصولات همواره فروش چشم‌گیری را نیز برای آدیداس به‌همراه داشته‌اند؛ به‌عنوان‌مثال، در جام‌جهانی ۲۰۱۴ آدیداس با فروش بیش از ۱۴ میلیون توپ برازوکا، حدود ۲ میلیاردیورو درآمد کسب کرد و در جام‌جهانی ۲۰۲۲ قطر نیز درآمدی نزدیک به ۴۰۰ میلیون‌یورو از فروش مرتبط با این‌رویداد ثبت شد. تجربه ثابت کرده است که هر دوره جام‌جهانی، موجی از افزایش تقاضا برای محصولات فوتبالی آدیداس ازجمله توپ، پیراهن و دیگر تجهیزات ایجاد می‌کند و این برند را به سودهای چندصد میلیون‌یورویی می‌رساند. در سال ۲۰۲۵، ورود جدی نتفلیکس به ورزش زنده، نگاه به تبلیغات ورزشی را تغییر داد. نتفلیکس از ژانویه ۲۰۲۵ پخش انحصاری برنامه هفتگی مسابقات کشتی WWE Raw را در ایالات‌متحده آمریکا، کانادا، بریتانیا، آمریکای‌لاتین و سایر مناطق جهان به‌دست آورد. دی‌ام برد